Philip Morris condannato per aver promosso il suo IQOS, tabacco riscaldato

Che cos'è l'IQOS?

L'IQOS è un sistema elettronico riempito con ricariche di tabacco miscelate con glicerina, al fine di riscaldarlo senza combustione.

Perché la Philip Morris è stata condannata?

Per contestualizzare, in Francia la pubblicità dei prodotti del tabacco è rigorosamente illegale. Ciò non ha impedito alla filiale francese di Philip Morris di promuovere allegramente il suo dispositivo IQOS. Per questo motivo la filiale è stata condannata dal Tribunale penale di Parigi a pagare una multa di 75.000 euro e 50.000 euro di danni alle due associazioni che hanno fatto causa a Philip Morris: il Comité National Contre le Tabagisme (Comitato nazionale contro il fumo) e Demain sera Non-Fumeur (Domani sarà Non-Fumo).

Come spiegato più dettagliatamente nel nostro precedente articolo, Philip Morris presenta il suo prodotto come una "sana alternativa" al tabacco. Ma non è un'alternativa al tabacco, perché è tabacco. È vero che IQOS evita gli effetti nocivi della combustione. Ma è sufficiente per definirla un'alternativa "sana"? La risposta è attualmente molto chiara: no. Ovvero, senza entrare nei dettagli, questo IQOS è lo strumento per recuperare quote di mercato alla sigaretta elettronica.
Durante l'udienza, l'avvocato di Philip Morris France ha sostenuto che il dispositivo deve essere distinto dalle ricariche e che non è illegale promuovere il dispositivo ma solo le ricariche. Grande! Possiamo allora promuovere la sigaretta elettronica? Certo che no! Eppure la sigaretta elettronica è uno strumento di disassuefazione e non solo una "pseudo-alternativa" al tabacco.

Un fallimento per l'industria del tabacco o una vittoria per i sostenitori della disassuefazione dal fumo, in ogni caso questa decisione è una buona notizia per il mondo dello svapo. Avremmo potuto sperare che non ne sarebbero usciti con un buffetto, ma possiamo già considerarci fortunati che il giudice non sia stato accecato dalla lobby del tabacco.