Philip Morris condamné pour avoir fait la promotion de son IQOS, tabac à chauffer

Qu’est-ce que le IQOS ?

Le IQOS est un système électronique rempli avec des recharges de tabac mélangé avec de la glycérine, afin de le chauffer sans passer par la combustion.

Pourquoi l’entreprise Philip Morris a-t’elle été condamnée ?

Pour remise en contexte ; en France la publicité sur les produits du tabac est strictement illégale. Ce qui n’a pas empêché la filiale française de Philip Morris de faire allègrement la promotion de son dispositif IQOS. C’est pourquoi la filiale a été condamné par le tribunal correctionnel de Paris à reverser 75 000 euros d’amende et à reverser 50 000 € de dommages et intérêts aux deux associations qui ont poursuivi Philip Morris : le Comité National Contre le Tabagisme et Demain sera Non-Fumeur.

Comme nous l’expliquons plus en détail dans notre précédent article, Philip Morris présente son produit comme une « alternative saine » au tabac. Sauf que, ce n’est pas une alternative au tabac, puisqu’il s’agit de tabac. Certes, le IQOS nous évite les méfaits de la combustion. Mais cela est-il suffisant pour le qualifier d’alternative « saine » ? La réponse est très claire actuellement : non. A savoir que, sans rentrer dans le détail, cette IQOS est l’outil devant récupérer des parts de marché à la cigarette électronique.
Lors de l’audience, l’avocat de Philip Morris France plaidait qu’il fallait distinguer l’appareil de ces recharges, et que de fait il n’était pas illégal de faire la promotion de l’appareil mais uniquement de ces recharges. Super ! On peut faire la promotion de la cigarette électronique alors ? Bien sûr que non ! Et pourtant la cigarette électronique est un outil de sevrage et pas juste une « pseudo-alternative » au tabac.

Echec pour l’industrie du tabac ou victoire pour ceux qui prônent le sevrage tabagique, en tous les cas c’est décision arrive comme une bonne nouvelle pour le monde de la vape. On aurait pû espérer qu’ils n’en sortiraient pas avec une tape sur les doigts, mais nous pouvons déjà nous estimer heureux que le juge ne se soit pas laisser aveugler par le lobby du tabac.